쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적
영역에서는 간접적으로 측정할 수밖에 없는 고유의 특성 때문에 특히 타당도가 중요시 된다. ‘척도’는 측정을 위한 도구로서 측정하고자 하는 대상의 속성이나 특징에 숫자를 부여하는 과정이다. 여기에서는 척도의 수준과 종류에 대해 나열하고 척도별 장단점에 대하여 서술해보고자 한다.
보고서는 마케팅조사가 FSA의 Food Traffic System수립 및 실행에 있어서 어떻게 도움을 주었는지 보여준다. 동시에 소비자들에게 믿을 수 있는 최신의 정보를 제공하고 그들이 건강에 좋은 음식을 선택하게 하기 위하여 FSA는 어떻게 과학적인 방법과 마케팅 조사를 이용했는지를 중점적으로 다루고 있다.
1.1.1. 1차자료수집 - 조사대상 사회현상과 통계 증명을 위한 계량화된 자료 획득
1.1.2. 척도기법
BSRI 측도를 바탕으로 수정되어진 KSRI 측도를 사용하여 사회심리적 성을 구별.
남성성 문항 20개(홀수)와 여성성 문항 20개(홀수)를 사용.
중앙치 분리법을 통해 사회심리적 성 집단을 구분.
응답자의